2026 上海美博會(huì)（CBE）深度洞察與戰(zhàn)略機(jī)遇

一、展會(huì)概況

（一）基本信息

• 時(shí)間：2026 年 5 月 12 - 14 日

• 地點(diǎn)：上海新國(guó)際博覽中心（浦東）

• 展區(qū)規(guī)模：26 萬(wàn)㎡覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈，設(shè)三大主題展（日化展 + 供應(yīng)鏈展 + 專(zhuān)業(yè)美容展）

• 主辦方：上海百文會(huì)展有限公司、英富曼集團(tuán)

• 參展咨詢(xún)：李經(jīng)理  183-O174-O328  v

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（二）行業(yè)背景

個(gè)人護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，據(jù)弗若斯特沙利文預(yù)測(cè)，2024 年個(gè)護(hù)市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 2833 億元，2028 年增至 3597 億元，五年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá) 8.4%。消費(fèi)者對(duì)精致生活的追求促使個(gè)人護(hù)理在個(gè)性化、功效細(xì)分等方面不斷升級(jí)。

二、展會(huì)亮點(diǎn)

（一）品牌匯聚

引入眾多高端國(guó)內(nèi)外個(gè)護(hù)品牌，吸納新興小眾新勢(shì)力品牌，精準(zhǔn)對(duì)接市場(chǎng)需求，同期舉辦豐富多元的主題活動(dòng)，滿(mǎn)足線(xiàn)上線(xiàn)下主流渠道（新零售、CS 渠道、社交電商、私域平臺(tái)、跨境電商等）貿(mào)易需求，可與 53W + 優(yōu)質(zhì)買(mǎi)家交流合作。

（二）小闊集團(tuán)參展亮點(diǎn)

1. 參半口腔

• 明星產(chǎn)品展示：現(xiàn)場(chǎng)展示牙膏、牙刷、漱口水、口噴、口腔清潔工具等品類(lèi)上百款明星產(chǎn)品，包括 SP 系列牙膏、CB 系列牙膏、兒童線(xiàn)牙膏，以及益生菌漱口水、仙女棒牙刷、聯(lián)名 IP 系列等，吸引眾多合作方問(wèn)詢(xún)洽談。

• 沸石牙膏新品：與建龍微納達(dá)成戰(zhàn)略合作，將沸石分子篩技術(shù)首次大規(guī)模創(chuàng)新運(yùn)用在牙膏摩擦劑領(lǐng)域，開(kāi)創(chuàng)沸石牙膏先河。隨著口腔護(hù)理市場(chǎng)向高端化、精細(xì)化、專(zhuān)業(yè)化、定制化發(fā)展，參半注重新原料、新技術(shù)應(yīng)用，豐富消費(fèi)者情緒價(jià)值與感官愉悅體驗(yàn)。

2. 小箭頭 about FOCUS

• 品牌定位：小闊集團(tuán)全新孵化的戰(zhàn)略級(jí)洗護(hù)品牌，涵蓋洗護(hù)發(fā)系列、身體護(hù)理系列，實(shí)現(xiàn)全周期覆蓋。集團(tuán)將形成以參半、小箭頭等為主的日化版圖。

• 產(chǎn)品研發(fā)：針對(duì)亞洲肌膚和頭皮特質(zhì)研發(fā)，聚焦功效洗護(hù)，主推新品采用重組 XVII 型膠原蛋白等先進(jìn)成分與修護(hù)、發(fā)絲包裹滋養(yǎng)等新科技，提供精準(zhǔn)護(hù)理解決方案。同時(shí)聯(lián)合頭部香氛公司打造“洗護(hù) + 香氛”體驗(yàn)，推動(dòng)洗護(hù)市場(chǎng)邁向新階段。

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三、參展戰(zhàn)略?xún)r(jià)值

（一）市場(chǎng)拓展

• 精準(zhǔn)對(duì)接買(mǎi)家：借助展會(huì)平臺(tái)，與 53W + 優(yōu)質(zhì)買(mǎi)家零距離交流溝通，一次性對(duì)接線(xiàn)上線(xiàn)下多元渠道，拓展銷(xiāo)售渠道，提高產(chǎn)品市場(chǎng)覆蓋率。

• 接觸新興渠道：深入了解新零售、社交電商、私域平臺(tái)、跨境電商等新興渠道需求與趨勢(shì)，提前布局，搶占市場(chǎng)先機(jī)。

（二）品牌塑造

• 樹(shù)立品牌形象：在 26 萬(wàn)㎡的展會(huì)上展示企業(yè)實(shí)力與創(chuàng)新成果，提升品牌zhiming度與美譽(yù)度，樹(shù)立zhuoyue品牌形象，助力品牌在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)脫穎而出。

• 強(qiáng)化品牌定位：通過(guò)新品展示與技術(shù)分享，明確品牌在高端化、精細(xì)化、專(zhuān)業(yè)化、定制化等方向的發(fā)展定位，吸引目標(biāo)客戶(hù)群體。

（三）產(chǎn)品創(chuàng)新

• 洞察行業(yè)趨勢(shì)：了解全球新品、科技與資源，掌握行業(yè)z新發(fā)展趨勢(shì)，為企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)提供方向，避免產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。

• 促進(jìn)技術(shù)合作：與國(guó)內(nèi)外dingjian機(jī)構(gòu)、企業(yè)開(kāi)展產(chǎn)學(xué)研合作，引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)與理念，加速產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)，提升產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（四）行業(yè)交流

• 參與主題活動(dòng)：參加 100 + 主題配對(duì)活動(dòng)，與同行、專(zhuān)家、買(mǎi)家深入交流，分享經(jīng)驗(yàn)與見(jiàn)解，獲取行業(yè)z新信息與動(dòng)態(tài)。

• 建立人脈資源：結(jié)識(shí)行業(yè)上下游合作伙伴、專(zhuān)家學(xué)者、媒體人士等，建立廣泛人脈資源，為企業(yè)未來(lái)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

四、參展建議

（一）展前準(zhǔn)備

• 深入市場(chǎng)調(diào)研：了解目標(biāo)客戶(hù)需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況以及行業(yè)z新趨勢(shì)，制定針對(duì)性參展策略。

• 精心策劃展位：根據(jù)品牌定位與產(chǎn)品特點(diǎn)，設(shè)計(jì)獨(dú)特展位，突出品牌特色與產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，吸引觀(guān)眾注意力。

• 準(zhǔn)備宣傳資料：制作高質(zhì)量宣傳冊(cè)、海報(bào)、視頻等宣傳資料，充分展示企業(yè)實(shí)力、產(chǎn)品特點(diǎn)與創(chuàng)新成果。

• 培訓(xùn)參展人員：對(duì)參展人員進(jìn)行專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)，提高其業(yè)務(wù)水平與溝通能力，確保能夠準(zhǔn)確傳達(dá)企業(yè)信息與產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。

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（二）展中執(zhí)行

• 展示核心產(chǎn)品：將企業(yè)核心產(chǎn)品、新品以及具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品集中展示，突出產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，吸引觀(guān)眾關(guān)注。

• 開(kāi)展互動(dòng)活動(dòng)：舉辦產(chǎn)品試用、抽獎(jiǎng)、問(wèn)答等互動(dòng)活動(dòng)，增加觀(guān)眾參與度與體驗(yàn)感，提高品牌zhiming度與美譽(yù)度。

• 收集客戶(hù)信息：安排專(zhuān)人負(fù)責(zé)收集客戶(hù)信息，包括聯(lián)系方式、需求意向等，為后續(xù)跟進(jìn)與營(yíng)銷(xiāo)提供依據(jù)。

• 加強(qiáng)媒體合作：與行業(yè)媒體、大眾媒體等合作，通過(guò)新聞報(bào)道、社交媒體推廣等方式，擴(kuò)大展會(huì)影響力與品牌傳播范圍。

（三）展后跟進(jìn)

• 及時(shí)回訪(fǎng)客戶(hù)：展會(huì)結(jié)束后，及時(shí)對(duì)收集到的客戶(hù)信息進(jìn)行整理與分類(lèi)，安排專(zhuān)人對(duì)潛在客戶(hù)進(jìn)行回訪(fǎng)，了解客戶(hù)需求與意向，推進(jìn)合作進(jìn)程。

• 分析展會(huì)數(shù)據(jù)：對(duì)展會(huì)期間收集的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，包括觀(guān)眾流量、客戶(hù)反饋、產(chǎn)品銷(xiāo)售等，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，為今后參展提供參考。

• 持續(xù)跟進(jìn)合作：對(duì)于在展會(huì)上達(dá)成合作意向的客戶(hù)，持續(xù)跟進(jìn)合作進(jìn)展，確保合作項(xiàng)目順利推進(jìn)，實(shí)現(xiàn)互利共贏(yíng)。